古井贡酒(000596):徽酒龙头升级持续 年份原浆香飘全国

时间:2020-01-27 11:27 栏目:个股期权 作者:601699 阅读:

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  古井贡酒(000596):徽酒龙头升级持续 年份原浆香飘全国

  类别:公司 机构:东吴证券股份有限公司 研究员:杨默曦/马莉 日期:2020-01-20

  管理层拨乱反正,徽酒龙头再复兴。“八大名酒”基因加持,公司上世纪90s 曾领跑白酒行业,90s 末因推行“降价降维”、多元化发展策略从而步入衰退。07 年波折之中换届改革,新任管理层稳定高效,推出年份原浆系列,落实渠道“三通工程”,公司再次进入良性发展轨道。当前省内竞争格局明朗,公司未来将持续巩固龙头地位。

  看省内:充分受益次高端市场扩容,未来份额望破百亿。从中高端市场看,公司以年份原浆系列开拓市场,借高品牌/渠道/产品力领跑省内中高端竞争,18 年公司内部中高端产品如古5、献礼等收入占比超60%,在全省中高端市场市感受生命 珍爱生命占率超40%,未来在头部集中趋势下,省内外名酒品牌/渠道劣势显现,古井将进一步巩固领先地位。从次高端市场看,消费升级带动省内主流价格带持续提升至200 元以上,次高端扩容趋势可期。观企业发展及宏观经济指标,江苏白酒市场普遍领先安徽4 年左右,对标苏酒安徽省2022 年白酒消费额预计将达310 亿,次高端份额将超90 亿,18 年-22 年CAGR 约为25%,当前公司凭借古8 放量,次高端市场市占率较高,在全国化名酒入皖渠道壁垒极高背景下,公司未来将充分受益次高端市场近50 亿扩容红利。从未来空间看,公司当前省内中高端产品稳定增长,次高端保持高速增长,未来双轮驱动下预计省内份额将破百亿,收入结构进一步优化,次高端及以上产品占比有望达40%并占据省内次高端市场超四成份额。

  探省外:接力品牌+渠道优势,因城施策。公司具备品牌+渠道优势,年份原浆系列省外知名度提高,构筑品牌壁垒;而以高渠道控制力/执行力/议价力为代表的厂家主导模式则筑成公司渠道壁垒。接力品牌/渠道优势,公司因城施策推动泛全国化进程,针对地产酒弱势的豫鲁市场,通过复制“三通工程”渠道模式参与竞争;针对地产酒强势的核心市场湖北省,公司并购当地名酒黄鹤楼进行切入;针对格局稳固的华东市场则通过加强大商合作,期待以点带面。因地制宜,良性发展,预计未来省外市场将为公司业绩提供重要贡献。

  进入费用投入收获期,利润弹性将持续释放。当前公司进入投入回报期,广告+促销费用支出趋于稳定,规模效应下销售/管理费用率将趋于下行。14 年后公司净利率触底反弹至19H 的21.3%水平,随省外拓展顺利+产品结构优化+费用率持续下行利润弹性未来有望持续释放。

  盈利预测与投资评级:公司作为徽酒龙头省内地位稳固,未来将充分受益次高端扩容红利,全国化布局同样值得期待。我们预计19-21 年公司归母净利润增速同比+31%/22%/18%,对应EPS 分别为4.39/5.34/6.31元,对应PE 分别为34/28/23X,首次覆盖,给予公司“买入”评级。

  风险提示:宏观经济下行;省内竞争加剧;省外扩张受阻;食品安全等问题。

  

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